2017年中国已成移动应用领域全球最大市场

　　数据统计分析机构App Annie日前发布了2017年度报告，对2017年APP市场的表现进行了总结梳理。在2017年游戏行业也经历了大发展，下面是对App Annie回顾报告中，关于手游部分的摘录。报告数据显示，中国在2017年已成为移动应用领域全球最大市场。

　　2017年正式宣告结束，而盘点这一年应用经济发展状况的时机已到。今天，App Annie发布 2017 年回顾报告，对影响这一年的关键数据指标和趋势进行了深入分析。

　　在此年度回顾报告中，App Annie 揭示了应用经济蓬勃发展的主要数据指标，并探索了最热门的市场趋势。

　　与以往一样，报告涵盖了蓬勃发展的应用经济相关的要点与深入数据分析，同时，也针对主要市场以及 App 类别的盈利趋势，进行了深入探讨。

　　以下是报告摘选：

　　App 市场继续走向成熟，带来更多的盈利机会

　　印度和巴西等新兴市场正处于 App 成熟的早期阶段。新的智能手机用户正在发现和尝试新的 App，推动 App 下载量快速攀升。

　　在成熟市场中，App 已成为用户生活中不可或缺的一部分。

　　早期采用者行为 (如新兴市场所见) 已经趋于稳定，同时由于用户习惯于使用常用 App，参与度和消费额则继续攀升。

　　中国的市场呈现出两面性。北京和上海等一线城市以及杭州和成都等二线城市的 App 市场成熟度已达到很高的水平，为App 发行商带来了可观的收入。三线及以下城市和农村地区的用户仍处于向移动端转化的进程中，随着市场的成熟，下载量也急剧增长，并创造出巨大的收入潜力

　　2017年全球App下载量超过1,750亿次

　　2017 年用户的 App 下载量比 2015 年高 60%。这相当于世界上每个人每月下载近 2 款 App。

　　随着 App 几乎成为各行各业所有消费业务日益重要的渠道，我们看到，Google Play 和 iOS 应用商店中的 App 数量已经超过了 600万。

　　因此，App 营销，特别是 App 商店优化和付费用户获取，对于那些希望有所作为的竞争者来说已变得越发重要。

　　2017 年App商店消费额超过860亿美元

　　Google Play、iOS 应用商店和第三方 Android 商店的总消费额在过去两年翻了一番还多，达到 860 多亿美元。

　　智能手机和 App 在发展中经济体的广泛普及，以及 App 在成熟市场中消费额占比的增加，都将推动消费额的增长。

　　App 商店的消费额超过：

　　全球现场和录制音乐收入的 70%

　　全球票房收入的 195%

　　PC/家庭主机游戏收入的 70%

　　主要市场的盈利保持快速增长

　　在过去两年，主要市场的消费额增长率达到了两位数。

　　收入强国中国是迄今为止消费额最高的市场，而且增长仍在继续加速。

　　我们预计俄罗斯、巴西和东南亚等新兴市场将重现这一趋势。

　　用户参与度再创新高，每智能手机 用户每月平均使用接近40款 App

　　在所分析的大多数市场中，每位智能手机用户平均在手机上安装了 80 多款 App，并且每月使用近 40 款 App。平均而言，这几乎相当于用户每个月都会使用手机上安装的三分之一到一半的 App。

　　这种级别的 App 参与度将导致与客户的接触更加频繁，客户满意度以及终身价值 (LTV) 的提升。

　　用户平均每天花费近3小时使用App

　　就所分析的市场而言，与 2015 年相比，平均每日 App 使用时长增长了近30%。随着用户持续关注 App，App已成为开展客户互动最关键的渠道。

　　移动优先市场中呈现出使用率升高的趋势。由于许多用户已经完全跳过了台式机阶段，因此，移动设备事实上成为这些市场的首选设备。

　　全球App参与度远高于移动版网页

　　针对选定市场的分析显示，智能手机用户使用原生 App 的时长是移动浏览器的7 倍，并且使用频率为其 13 倍。这为企业带来了巨大的机遇。

　　目前，一些成功的企业看到，其一半以上的销售额均来自移动渠道，特别值得注意的是，移动渠道用户的转化率是移动网络用户的 3 倍。例如，达美乐披萨在英国的销售额有近 50% 来自其 App，而在成立 5 年时，easyJet 有 20% 的机票预定通过 App 实现。

　　App商店中提供的100万款游戏中只有3,000款AR游戏

　　AR游戏占游戏总下载量的比例不足1%

　　2016 年《精灵宝可梦 Go》的发布使增强现实 (AR) 在主流消费者群体中普及开来。Niantic 待发布的哈利波特主题 AR移动游戏有望延续《精灵宝可梦 Go》的成功。

　　与预期相反，游戏行业并未出现“AR”热潮，即使 Apple已经推出开发工具 ARKit，开发商在继续打造精彩体验的同时，也并没有忽略人体工学设计。

　　非游戏类别则出现了大规模使用 AR 技术的现象，尤其是娱乐 App。尽管如此，AR App 仍然只占 App 商店中 App 总量的一小部分。

　　《王者荣耀》红遍中国市场，成为年度热门

　　《王者荣耀》是腾讯一款大受欢迎的游戏，也是 2017 年第 4 季度全球最热门的游戏。

　　这款游戏的用户高度集中在中国：《王者荣耀》成功利用了腾讯的 App 商店和社交网络生态系统。中国是一个巨大的游戏市场，海外公司很难打入。

　　腾讯正加大对西方市场的关注，进行了一系列高调的收购。

　　《天堂》系列两款大作进军应用经济

　　今年 Netmarble 开发的《天堂 2：革命 (Lineage 2 Revolution)》和 NCSOFT 开发的《天堂 M (Lineage M)》将这一高人气大型多人在线角色扮演游戏系列成功移植到手机上。

　　二者均进入了我们的 2017 年最畅销游戏排行榜，也是榜上仅有的两款新上架游戏。

　　《天堂 2：革命》于 2016 年 12 月底在韩国推出，2017 年 11月在全球发布，2018 年将依靠新加入的国际用户取得更大成功。

　　《天堂 M》于第 2 季度末在全球发布后一炮而红，成为 2017年第 3 季度 iOS 应用商店和 Google Play 最畅销的 App，遥遥领先其他对手。

　　就App使用时长而言，中国是全球最大的App市场

　　中国移动市场的规模远超其他大部分市场。它拥有超过 10 亿台移动设备，全球 App商店、App 内广告和移动商务产生的收入中，有 1/4 来自中国市场。

　　仅 2017 年第 4 季度，中国 App 用户的App 使用时长就远远超过了 2,000 亿小时，超过第二大市场 4.5 倍。

　　无论从何种角度衡量，中国在移动领域都蕴含着巨大的机遇。

　　中国的App用户关注的不止是游戏

　　中国用户的 App 使用时长有超过 90% 花在游戏之外的类别。

　　App 使用集中于通讯类别的 App，主要是应用广泛的微信平台。

　　“视频播放和编辑”也已成为中国使用率很高且利润格外丰厚的类别，2017 年第 4 季度按 Google Play 和 iOS 应用商店消费额排名的 10 大热门非游戏 App 中有 6 个提供视频或直播服务。

　　中国诞生了一系列独特的本土App

　　中国涌现了大量独特的本土 App，形成全球规模最大、发展最快的应用经济体之一。

　　中国最常用的 App 绝大多数都来自本土发行商。

　　这让中国成为摆在国际发行商面前的一道难题。对于希望打入中国 App 市场的发行商而言，需要采取的关键策略是细致的本地化、丰富的市场知识和本地合作伙伴。

　　中国公司加大对“一带一路” 国家的关注

　　中国政府于 2013 年 10 月提出 “一带一路计划”，旨在鼓励与一些亚洲、非洲和欧洲国家的经济合作。

　　大笔发展资金为参与计划的公司形成了强有力的激励。

　　这种情况正在影响应用经济。中国 App 发行商在“一带一路”国家的下载量占比远超以往，而且中国的影响力在未来几年很可能会继续增强。

　　中国游戏发行商持续在世界舞台发光

　　中国的中小型发行商正越来越多地在大陆市场之外寻找扩张和盈利的契机。在国内市场主要为腾讯和网易等本土游戏巨头操纵的形势下，这显得尤为重要。

　　2017 年，中国游戏发行商的 3 大市场分别是美国、日本和台湾地区。

　　美国仍然是中国发行商除中国以外规模最大、利润最丰厚的国外市场，约占国际下载量的 15%，国际消费额的 25%。

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