上市游戏企业竞争力报告：三七互娱居首

　　日前在ChinaJoy的专业会议上，数据研究机构伽马数据发布了《上市游戏企业竞争力报告》。报告对上市游企在2017年上半年的表现进行了综合分析。其中在A股上市的三七互娱凭借其盈利最高的表现荣登伽马数据选出上市游戏企业竞争力十强之首。

　　7月28日，第十五届ChinaJoy上伽马数据发布《上市游戏企业竞争力报告》。报告根据盈利能力、成长性、营运能力、业务体系综合模型选出上市游戏企业竞争力十强，7家企业来自A股。报告显示，移动游戏已经成为重要的营收来源，并成为海外业务开展的基础。

　　上市游戏企业竞争力十强名单

　　头部企业增长快于市场

　　报告统计，截止2017年6月,中国上市游戏企业166家,其中A股上市游戏企业占85.6%,港股上市游戏企业占9.6%,美股上市游戏企业占 4.8%。A股已成游戏企业上市首选。

　　A股已成上市游戏公司首选

　　上市游戏企业中，游戏收入大于3亿的38家企业在2016年总计收入1465.68亿元，占中国游戏市场总额的81.9%，这38家企业的平均增长率32%，相比市场平均增长率17%高出将近一倍。

　　根据盈利能力、成长性、营运能力、业务体系建立的竞争力模型，伽马数据选出上市游戏企业竞争力十强，其中三七互娱、完美世界等7家A股公司入选。报告期内这7家公司游戏营收大幅上涨，2107年Q1净利润再度攀升，7家公司总计录的利润21亿元，其中三七互娱净利润最高，为4.33亿元。

　　7家A股上市游戏公司营收状况

　　手游增长奠定出海基础

　　报告显示，移动游戏的快速增长正在改变业态。2017 年 1-6 月,中国游戏市场实际销售收入达 到 997.8 亿元,同比增长 26.7%，移动游戏市场实际销售收入达到 561.4 亿 元,同比增长 49.8%，移动游戏用户数量4.35 亿人,同比增长 7.5%。

　　移动游戏是头部企业的主要营收来源

　　移动游戏业务收入已经成为上市游戏企业的重要支撑。前述7家上市游戏公司业务收入构成中,移动游戏总占比为61%。七家企业最少拥有一至两款能创造稳定收入的移动游戏产品。表明能否抢占移动游戏市场已经成为企业竞争力的决定因素。

　　随着产品收入增长，7家A股上市游戏企业移动游戏毛利率不同程度增长，其中三七互娱移动游戏毛利率增幅三倍以上，从18.3%增至61.85%，报告认为，这主要源于《永恒纪元》等自研手游的良好市场表现。游族网络、掌趣科技等企业移动游戏毛利率均超过50%。巨人网络毛利率下滑，但依然处在A股上市游戏企业第一位。

　　2017年1-6月，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到39.9亿美元,同比增长57.7%,。报告表示，全球移动游戏市场的快速增长,为各国游戏企业出海带来了契机，移动游戏的良好市场表现有助于提升公司海外营收。根据报告数据显示，7家上市游戏公司海外游戏业务占比最高的是中文传媒，为97.2%，最低的为巨人网络，占比0.6%，增幅最快的是掌趣科技和三七互娱，增速均超过100%，报告期内海外业务收入分别达到8.2亿和7.47亿元。

　　近八成上市游戏企业开拓了海外业务

　　流量经营策略决定用户获取

　　2017年1-6月,中国游戏用户规模达到5.07亿人,同比增长3.6%,增速继续下滑。中国游戏市场人口规模红利逐渐消失,用户数 量将趋于稳定,企业间对于用户的竞争将加剧。

　　报告表示，目前游戏产业的存量用户经历同质化产品反复“清洗”，不仅造成用户成本高涨，同时导致留存率与付费率下降。用户数量增速有限。游戏推广竞争激烈，传统联运等方式空间收缩，增量用户来自于更易触达用户的智能硬件终端应用商店和新兴APP，意味着游戏公司获取用户的运营策略必须迅速升级和更新。

　　随着广告买量兴起,如今已经成为游戏公司必备能力与核心推广方式之一,采用更精准的买量方式，才能有效回收成本，产生利润。报告点评了上市游戏企业的流量经营策略，认为当前头部企业已经掌握成熟的流量经营策略，成为保证产品收入的重要手段。

　　报告着重分析了期内净利润第一的三七互娱的流量经营策略。三七互娱通过多年积累，形成体系优势及可“复制”方法论，根据相同的逻辑，以产品为基础，以渠道为核心，凭借资金与精准买量能力，以合适的成本寻找到目标用户，获取利润。按此良性循环发展，可不断沉淀大量用户信息、数据，设备型号、类型，在留存用户中实现交叉推广，降低成本，提高推广的精准性与效率。也可以为产品研发提供依据，不断完善和优化产品数值体系，提高下一款产品的成功率，使其在日益激烈的手游时代稳步向前，佳绩不断。

　　三七互娱2017Q1营收16亿 上半年利润预计4.8亿

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